Project: De Samenwandelapp

Ontdek hoe de Samenwandelapp ouderen in Rotterdam helpt om meer te bewegen en eenzaamheid tegen te gaan, en leer over de totstandkoming van dit maatschappelijk project.

De marketingvraag achter de Samenwandelapp

Hoe kunnen we ouderen van 65 jaar en ouder in Rotterdam stimuleren om meer te bewegen én tegelijkertijd hun gevoel van eenzaamheid verminderen?

Uit onderzoek bleek dat veel ouderen kampen met overgewicht, te weinig bewegen en een gebrek aan sociaal contact. Bestaande beweegprogramma's sloten vaak niet goed aan op hun behoeften. Daarom kregen wij de opdracht om een innovatieve oplossing te ontwikkelen die gezondheid en sociale verbinding combineert.

Onze aanpak en de weg naar de app

Ons project begon met uitgebreid deskresearch naar gezondheid, beweging en eenzaamheid onder ouderen in Rotterdam. Vervolgens hebben we interviews afgenomen om de wensen, behoeften en problemen van de doelgroep beter te begrijpen. Op basis hiervan ontwikkelden we een persona, een Value Proposition Canvas, een Business Model Canvas en een merkstrategie.

Na deze onderzoeksfase hebben we de Samen Wandel App ontwikkeld. Deze app brengt ouderen met elkaar in contact om samen te wandelen. Daarnaast bevat de app wandelroutes, gespreksvragen om sociale interactie te stimuleren en een badgesysteem om gebruikers te motiveren actief te blijven.

Om te controleren of onze oplossing aansloot bij de doelgroep hebben we verschillende hypotheses opgesteld en getest. Hierbij onderzochten we de gebruiksvriendelijkheid van de app, de effectiviteit van de gespreksvragen en de aantrekkelijkheid van de wandelroutes.

Mijn bijdrage aan dit project

Binnen dit project was ik betrokken bij meerdere onderdelen van het ontwikkelproces. Mijn werkzaamheden bestonden onder andere uit:

  • Uitvoeren van deskresearch.
  • Analyseren van onderzoeksresultaten.
  • Opstellen van de persona en doelgroepanalyse.
  • Meewerken aan het Value Proposition Canvas.
  • Ontwikkelen van het concept van de Samen Wandel App.
  • Opstellen van hypotheses en testplannen.
  • Uitvoeren en analyseren van gebruikerstesten.
  • Presenteren van de resultaten en aanbevelingen.

Hierdoor heb ik mijn vaardigheden op het gebied van marketingonderzoek, analyse, conceptontwikkeling, plannen en presenteren verder ontwikkeld.

Het resultaat: een functionele Samenwandelapp

Het eindresultaat was een uitgewerkt concept voor de Samen Wandel App inclusief prototype, businessmodel, merkstrategie en gevalideerde gebruikerstesten.

De testen lieten zien dat:

  • 92,3% van de gebruikers de belangrijkste functies zonder uitleg kon vinden.
  • Gespreksvragen daadwerkelijk bijdragen aan sociale verbinding.
  • De wandelroutes als aantrekkelijk en motiverend werden ervaren.

Op basis van de feedback hebben we aanbevelingen gedaan voor verdere ontwikkeling van de app, zoals een duidelijker homescherm, verbeterde navigatie, meer gespreksvragen en uitgebreidere route-informatie. Het project liet zien hoe een digitale oplossing kan bijdragen aan zowel de fysieke als sociale gezondheid van ouderen.